Kirjojen digimyynnissä kasvua
Venäjän hyökkäys Ukrainaan, paperin saatavuus ja hintakehitys, energiakriisi: kirjaliiketoiminnassa 2022 poikkesi edeltävistä, vahvasti koronan värittämistä vuosista. Ukrainan sodan vaikutukset muuttivat kuluttajien käyttäytymistä.
Heikko kysyntä, paperin hintakehitys ja muu kustannustason nousu heikensivät kirjaliiketoiminnan tulosta neljännekseen edellisvuoteen verrattuna.
Koronavuodet 2020–2021 toivat yleisen kirjallisuuden puolelle kasvua. Lukemiseen käytettiin enemmän aikaa kuin edeltävinä vuosina, ja painettujen kirjojen myynti kääntyi nousuun kymmenen vuoden laskukauden jälkeen. Ukrainan sodan alettua tilanne muuttui nopeasti.
Kirjojen myynti pysytteli yleisessä kirjallisuudessa edellisen vuoden tasolla. Digitaalinen myynti kasvoi kymmenen prosenttia, mutta kasvu hidastui selvästi muutamiin aiempiin vuosiin verrattuna. Painettujen kirjojen myynti laski seitsemän prosenttia edellisvuodesta.
Yleisen kirjallisuuden puolella noin viisikymmentä prosenttia liikevaihdosta tuli digitaalisista julkaisuista.
Äänikirjat ovat vakiinnuttaneet paikkansa kirjamarkkinoilla ja ottaneet harppauksen eteenpäin.
Maaliskuussa julkaistu Samu Haberin Forever yours deluxe -teos sisältää yli 2000 rikastetta ja toimii taidonnäytteenä siitä, missä äänikirjakustantamisessa ollaan menossa.
Rikasteiksi kutsutaan äänitehosteita, kuten musiikkia.
Äänikirjojen kehittyminen ja suosio eivät kuitenkaan tarkoita printtikirjan alasajoa, vaan digitaalinen ja painettu kirja tukevat toisiaan.
Lasten- ja nuortenkirjojen myynti säilyi edellisen vuoden tasolla, mutta tietokirjojen myynti laski.
Vuoden myydyin kaunokirjailija oli Enni Mustonen, jonka teoksia myytiin kaikissa formaateissa yli 300 000 kappaletta.
Presidentti Volodymyr Zelenskyi nousi maansa ja maanosansa vapaustaistelun johtajaksi, kun Venäjä hyökkäsi Ukrainaan helmikuun lopussa. Otava julkaisi jo kesäkuussa nopealla aikataululla elämäkerran Ukrainan puolustustaistelun karismaattisesta johtajasta.
Äänikirjat ovat vakiinnuttaneet paikkansa kirjamarkkinoilla ja ottaneet harppauksen eteenpäin. Maaliskuussa julkaistu Samu Haberin Forever yours deluxe -teos sisältää yli 2000 rikastetta ja toimii taidonnäytteenä siitä, missä äänikirjakustantamisessa ollaan menossa. Rikasteiksi kutsutaan äänitehosteita, kuten musiikkia. Haberin teos löysi nopeasti kuuntelijansa ja nousi kuunneltuimpien joukkoon.
Erityisesti lastenkirjoissa on iso mahdollisuus rikasteiden käyttöön. Lorumaiseen kieleen esimerkiksi musiikki sopii erityisen hyvin. Otavassa onkin halu vastaisuudessa lisätä kirjoihin musiikkia ja kokeilla, mihin kaikkeen rikasteita voi käyttää.
Äänikirjojen kehittyminen ja suosio eivät kuitenkaan tarkoita printtikirjan alasajoa, vaan digitaalinen ja painettu kirja tukevat toisiaan.
Uusien sukupolvien innostaminen kirjojen maailmaan on Otavalle tärkeää. Otava tuki lasten ja nuorten lukemista ja lahjoitti 30 000 euroa lukemisen edistämiseen Lasten ja nuorten säätiölle. Säätiö käyttää lahjoituksen lasten ja nuorten lukuilon kasvattamiseen ja erilaisten työpajojen järjestämiseen kouluissa ja päiväkodeissa. Kirjan lukeminen antaa mahdollisuuden rauhoittua hetkeksi ja heittäytyä mielikuvituksen vietäväksi.
Oppimisen palveluissa uuden opetussuunnitelman laajentuminen toiselle vuosiluokalle toi ennätysmyynnin. Uudesta lukioiden oppimateriaalimyynnistä jo lähes 80 prosenttia on digimyyntiä. Myynnin kasvu edellytti voimakasta panostusta digipalveluiden toimintavarmuuteen.
Panostuksia kohdennettiin myös uuden opetussisällön kehittämiseen, kuten loppuvuonna onnistuneesti lanseerattuun uuteen alakoulun äidinkielen sarjaan Loikkaan. Näiden toimenpiteiden myötä Oppimisen palveluiden kannattavuus puolittui edelliseen vuoteen nähden.
Lisäksi Oppimisen palveluissa tehtiin rekrytointeja digiosaamisen varmistamiseksi. Suunnitelmallisesti tehdyt toimenpiteet ovat tulevaisuuteen varustautumista.
Otavan Kirjapainon vuoden 2022 tulos oli hyvä. Myönteinen kehitys on jatkunut jo pidempään, sillä Kirjapaino on onnistunut viemään nousseita kustannuksia myös tuotteiden hintoihin. Lisäksi sillä lähellä tuotettua kirjaa arvostetaan aiempaa enemmän.
Haastavassa tilanteessa erityistä huomiota on kiinnitetty valikoimiin.
Kasvavia tuoteryhmiä ovat lasten tuotteet, luovuuden, vapaa-ajan ja hyvinvoinnin tuotteet.
Näiden tuotteiden myynnit kehittyivät odotetusti.
Säästäminen näkyi asiakasmäärissä
Kauppaliiketoiminnassa vuosi 2022 oli haasteellinen. Kuluttajien luottamus talouteen heikentyi loppuvuotta kohden ollen nyt 2023 alkupuolella matalimmillaan sitten 1990-luvun laman. Ukrainan sodan negatiiviset vaikutukset ovat näkyneet etenkin energian hinnan nousuna ja kiihtyvänä inflaationa. Kesällä myös korkotaso kääntyi selvään nousuun.
Vähittäiskaupan euromääräinen myynti kasvoi ennakkotietojen mukaan vuositasolla noin neljä prosenttia, mutta määrällisesti myynti laski saman verran. Joulumyynti oli vähittäiskaupassa pettymys. Verkkokaupan kasvu on kuitenkin edelleen jatkunut.
Kirjakauppojen määrä väheni edelleen, ja niiden osuus kirjamyynnistä pieneni markkinoita nopeammin maksuttoman toisen asteen opetuksen ja oppimateriaalimyynnin tyrehtymisen myötä.
Suomalaisella Kirjakaupalla oli vuoden 2022 lopussa 63 myymälää.
Suomalaisen Kirjakaupan asiakasmäärissä oli alkuvuonna 2022 nähtävissä pientä piristymistä pitkän koronaeristäytymisen jälkeen, mutta inflaatio ja sen vaikutuksena alkanut säästäminen alkoi näkyä kesäkuukausina. Säästäminen vaikutti sekä asiakasmääriin että kuluttajien käyttäytymiseen kirjamyymälöissä.
Koronarajoitusten päättymisen myötä kuluttajien ajankäyttö muuttui, mikä vaikutti erityisesti kotimaisen kirjallisuuden kysynnän merkittävään heikkenemiseen.
Inflaation vaikutuksista polttoaineen hinnan nousu näkyi ensimmäisenä maakunnissa ja pienillä paikkakunnilla, missä ajomatkat myymälään ovat pidempiä. Hintojen nousu lisäsi asiakkaiden harkintaa ostoksissa konversion ja keskiostoksen pienentyessä ja heikensi asiakasmääriä kyseisillä alueilla.
Isojen keskuksien kuten Helsingin, Tampereen ja Oulun, myymälät jatkoivat sen sijaan hienoista koronaelpymistä.
Suomalaisessa Kirjakaupassa pyrittiin vastaamaan haastavaan tilanteeseen esimerkiksi kiinnittämällä erityistä huomiota valikoimiin. Myymälöissä onkin panostettu asiakaspalvelun lisäksi kasvaviin tuoteryhmiin. Kasvutuoteryhmien, kuten lasten tuotteiden, luovuuden, vapaa-ajan ja hyvinvoinnin tuotteiden myynnit kehittyivät odotetusti.
Voimakkaasti nouseva kiinnostus englanninkieliseen kirjallisuuteen nosti kyseisen tuoteryhmän uudeksi panostuskohteeksi.
Suomalaisen Kirjakaupan myynnistä viisikymmentä prosenttia koostui kirjatuotteista.
Verkkokaupan puolella uusi alevaltaus oli syksyllä lanseerattu Suomalainen Monitaito -palvelu. Suomalainen Monitaito on verkkopalvelu, joka kokoaa eri alojen huippukouluttajien verkkokurssit yhdelle sivustolle.
Suomalainen Monitaito tarjoaa iloa, oivalluksia ja inspiraatiota arkeen ja verkkokurssit sopivat kaikille, jotka haluavat oppia uutta. Nettikurssien aihepiireinä ovat muun muassa hyvinvointi, kädentaidot, itsensä kehittäminen ja muut harrasteet. Uusia kursseja lisätään valikoimaan jatkuvasti. Kurssin voi suorittaa omaan tahtiin oman kodin rauhassa silloin, kun itselle sopii, ja kurssimateriaalit saa heti ostamisen jälkeen käyttöönsä.
Otavamediassa tuloksia tiiviimmän yhteistyön avulla
Medialiiketoiminnan toimintaympäristö oli vuonna 2022 jatkuvassa, isossa muutoksessa. Se vaikutti myös Otavamedian liiketoimintaan monin tavoin.
Otavamedia pärjäsi edelleen kohtuullisesti sekä kuluttaja- että mediamyynnissä. Kaikkien Otavamedian digitaalisten sisältöjen kuluttaminen kasvoi. Mediamyynti onnistui markkinakehitystä paremmin, ja verkon mediamyynti ohitti printin mediamyynnin ensimmäistä kertaa. Annan mediamyynti oli yksi kasvun moottoreista, sillä sekä printin että verkon myynti oli huimassa kasvussa.
Yhteistyöhön toimitusten ja kuluttaja- ja mediamyyntien välillä panostettiin, ja uudet toimintatavat olivat tuloksellisia erityisesti digitaalisten palvelujen myynnissä.
Annan ja Kotilieden verkkopalvelut rikkoivat ennätyksiä sivulatauksissa, mikä kasvatti verkkomediamyyntiä.
Kotiliesi onnistui 100-vuotisjuhlavuonnaan kasvattamaan tilausmyynnissä sekä volyymia että euroja niin lehden sisältöä kehittämällä kuin tiivistämällä yhteistyötä kuluttajamyynnin kanssa.
Myös Tekniikan Maailman digitilausten määrää kasvatettiin miltei kymmenen prosenttia toimituksen ja kuluttajamyynnin entistä tiiviimmän yhteistyön ansiosta.
Uudet markkinointipaikat sivustoilla sekä maksumuurin kehittäminen yhdessä toimitusten kanssa auttoivat tilausten uusmyynnin kasvuun omissa online-kanavissa. Kasvua oli kappaleissa kymmenen prosenttia edellisvuoteen verrattuna sekä euromääräisesti kaksikymmentä prosenttia.
Työn tekemisen muutos on jatkunut, ja yhdessä koko henkilöstön kanssa laaditut monipaikkatyön pelisäännöt vaativat päivitystä. Organisaatiomuutosten myötä Triplan toimitilojen tiivistäminen tuli myös ajankohtaiseksi.
Osaamisen ja oppimisen kehityshankkeilla tuettiin toiminnan uudistumista ja vahvistetiin työntekijäkokemusta.
Uudistetuilla toimintatavoilla, oman tekemisen lisäämisellä sekä tiukalla kuluhallinnalla medialiiketoiminta ylitti tulosennusteensa.
Alkanut vuosi 2023 tulee olemaan vaikea sekä kuluttaja- että mediamarkkinassa.